16 termes que
tout le monde utilise,
personne ne définit
Du SEO au score de Flesch — les définitions nettes, sans jargon de vendeur, avec la raison concrète pour laquelle chaque terme change quelque chose à votre visibilité.
SEO
Search Engine Optimization — l'ensemble des pratiques qui améliorent la visibilité organique d'un site dans les moteurs de recherche. Couvre le technique, l'éditorial et l'autorité.
La base de tout. Aucune autre discipline (GEO, AEO, paid) ne compense un mauvais SEO technique. Google le confirme en mai 2026 : le GEO et l'AEO sont du SEO.
GEO — Generative Engine Optimization
Terme marketing désignant l'optimisation pour les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini). Google le considère officiellement comme du SEO classique, pas une discipline séparée.
Savoir ce que le mot recouvre évite de payer pour des hacks inutiles. Selon Google (mai 2026) : améliorer son SEO améliore mécaniquement sa présence dans les AI Overviews.
AEO — Answer Engine Optimization
Variante du GEO centrée sur la position de réponse directe (featured snippets, AI Overviews). Google classe également ce terme dans le SEO standard.
Même logique que le GEO : pas de technique secrète, pas de fichier magique. Contenu clair, bien structuré, E-E-A-T solide — c'est tout.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — les quatre dimensions que Google évalue pour juger la qualité d'une page et de son auteur. Anciennement E-A-T, la double-E (Experience) a été ajoutée en 2022.
L'E-E-A-T conditionne la confiance que Google accorde à votre contenu. Un médecin qui signe un article médical, un avocat qui rédige une page juridique — c'est l'E-E-A-T en pratique. Sans lui, un bon SEO technique ne suffit pas.
Schema.org / JSON-LD
Vocabulaire de balisage sémantique (Schema.org) encodé en JSON dans la balise <script> (JSON-LD). Permet aux moteurs de comprendre explicitement ce qu'est une entité : organisation, article, produit, avis, recette.
Utile, pas magique. Google le considère comme un signal auxiliaire, non déterminant. Swissalytics l'audite car une erreur de schema.org (type incorrect, propriété manquante) peut bloquer les rich snippets.
Core Web Vitals
Les trois métriques de performance UX officiellement intégrées au ranking Google : LCP (Largest Contentful Paint — temps de chargement du contenu principal), CLS (Cumulative Layout Shift — stabilité visuelle) et INP (Interaction to Next Paint — réactivité, remplace FID depuis 2024).
Ce sont des facteurs de classement confirmés. Un LCP > 2,5 s pénalise le ranking mobile. Un CLS > 0,1 indique une page instable qui dégrade l'expérience.
TTFB — Time to First Byte
Délai entre la requête HTTP et la réception du premier octet de la réponse serveur. Mesure la réactivité du serveur, du CDN et du backend.
Un TTFB > 800 ms indique un problème serveur ou d'hébergement. Il précède le LCP — un mauvais TTFB plafonne tous les autres scores de performance.
Crawlabilité
Capacité d'un robot (Googlebot, GPTBot, etc.) à accéder aux pages d'un site. Un site peut être visible mais non crawlable si robots.txt, noindex ou des erreurs serveur bloquent l'exploration.
Première condition de l'indexation. Si Googlebot ne peut pas crawler, rien d'autre n'a d'importance. Idem pour les bots IA : si GPTBot est bloqué, ChatGPT ne citera pas votre site.
Indexation
Processus par lequel Google (ou un autre moteur) enregistre une page dans sa base de données après l'avoir crawlée. Une page peut être crawlée sans être indexée (noindex, faible qualité, duplicate content).
Indexé ≠ bien classé, mais non-indexé = invisible. L'audit Swissalytics vérifie balises noindex, canonical, sitemap et robots.txt pour identifier les fuites d'indexation.
AI Overviews / AI Mode
Fonctionnalités de Google Search qui génèrent une réponse synthétique en tête de page (AI Overviews) ou un mode conversationnel avancé (AI Mode). Alimentées par RAG (Retrieval-Augmented Generation) qui s'appuie sur le ranking SEO existant.
Le trafic généré par ces fonctionnalités n'est pas mesurable séparément dans Search Console — il est fusionné dans le rapport Web. Améliorer son SEO reste le seul levier confirmé pour y apparaître.
llms.txt
Fichier texte expérimental (à la racine du site, ex. /llms.txt) censé indiquer aux LLM le contenu à prioriser. Non standardisé, non reconnu par Google comme facteur déterminant.
À connaître pour déjouer le marketing. Google (mai 2026) le range explicitement parmi les hacks inutiles. Aucune preuve que GPTBot, ClaudeBot ou Googlebot le lisent de manière décisive. Un bonus optionnel au mieux.
robots.txt
Fichier texte à la racine du site qui indique aux robots quelles URLs ils peuvent crawler. Syntaxe : User-agent + Allow/Disallow. Ne garantit pas la non-indexation (pour ça, utiliser noindex).
Levier direct sur la crawlabilité. Un robots.txt mal configuré peut bloquer Googlebot sur des sections entières — ou bloquer les bots IA (GPTBot, ClaudeBot) si votre stratégie l'exige.
Sitemap XML
Fichier qui liste les URLs du site avec leurs métadonnées (date de modification, fréquence, priorité). Soumis à Google Search Console pour faciliter le découverte des pages.
Accélère l'indexation des nouvelles pages et clarifie la structure du site pour Googlebot. Obligatoire sur les grands sites, recommandé partout.
Balise canonical
Attribut <link rel="canonical"> qui indique la version de référence d'une page quand plusieurs URLs servent le même contenu. Évite la dilution de link equity et les pénalités duplicate content.
Indispensable sur les sites e-commerce, les blogs avec pagination, ou tout site où les paramètres URL génèrent des variantes de page. Un canonical manquant ou incorrect peut fragmenter l'autorité d'une page.
Métadonnées (title / description)
Balises HTML <title> et <meta name="description"> qui définissent le titre et le résumé d'une page dans les SERPs. Le title influe directement sur le classement ; la description influence le taux de clic.
Le title est l'un des signaux SEO on-page les plus puissants. Une description bien écrite peut doubler le CTR sans changer le classement. Swissalytics audite la longueur, la présence des mots-clés et la duplication.
Score de Flesch
Indice de lisibilité (0–100) calculé à partir de la longueur moyenne des phrases et des mots. Adapté au français (formule Kandel-Moles). Plus le score est élevé, plus le texte est accessible.
La lisibilité est un signal indirect de qualité. Un texte trop dense (score < 30) décourage la lecture et augmente le taux de rebond. Google favorise les contenus clairs, compréhensibles, orientés humains — pas rédigés pour une IA.
Source de doctrine : guide officiel Google (15 mai 2026) — « Optimizing for Generative AI Features on Google Search ». Mis à jour à chaque évolution significative.